« Je pense qu’il y a une grande force d’homogénéisation que les logiciels imposent aux gens et qui limite leur façon de penser ce qui est possible sur ordinateur ».Pour Lev Manovich, il est un « metamedium », c’est à dire qu’il est capable d’imiter les autres médiums, la peinture, le tampon…. Il est une imitation des outils traditionnels. Il est à l’origine des photomontages. L'utilisation de ce logiciel démocratise la création d’images en tout genre. Comment distinguer les productions amatrices de la production graphique professionnelle ? Le designer graphique connaît les règles et les tendances, ce qui peut se faire ou non. L’utilisateur s’approprie le logiciel comme ce fut le cas à l’arrivée de l’appareil photographique. Au début du XIXe siècle, l’appareil photographique produit une image par la machine de manière instantanée, l’instrument se développe et investit rapidement les foyers. Le statut du photographe amateur est questionné de même qu’aujourd’hui avec la démocratisation informatique. Toute personne possédant Microsoft office peut réaliser des affiches et des flyers, sans même avoir conscience qu’elle active des mécanismes complexes de calculs.
— Golan Levin, TED, L’art logiciel, 2004
Qu’est ce qu’un logotype ?
Un logotype est la représentation visuelle de toute organisation qui souhaite se faire connaître dans le but d’être immédiatement identifiable visuellement et de se différencier des autres organisations. Ce logotype représente une idée, un concept qui porte graphiquement l’organisation en question. Ce générateur propose un rendu visuel à partir de paramètres plus ou moins précis définis au préalable par l’utilisateur. Par exemple, sur la plateforme Hipster logo generator img31., la première étape consiste à choisir entre différentes formes géométriques (carré, rond, croix), par la suite, l’utilisateur est amené à choisir des formes plus travaillées (pictogrammes relatifs à des champs comme les transports, la restauration, etc…). Après le choix typographique et les couleurs, l’utilisateur peut télécharger son logo sous le format png en basse résolution. En quatre étapes maximum, le logo est généré. Sur cette plateforme, le choix est restreint à des formes simples. Sur la plateforme logogenie.fr, après avoir choisis le domaine professionnel et écris le nom de l’organisation, il est possible d’accéder à une dizaine de propositions. L’utilisateurs n’a plus qu’à choisir celle qui lui convient le mieux. Chacun des domaines professionnels possède une banque de données d’images prédéfinies qui vont être associées aléatoirement avec le nom de l’organisme inscrit par l’utilisateur. Ce générateur restreint davantage l’utilisateur que la plateforme Hipster logo generator. Elle semble offrir de nombreuses propositions de formes. En regardant attentivement et après plusieurs générations de logo, on s’aperçoit que les couleurs et les associations images/typographies sont récurrentes. Résultat : plusieurs organisations ou entreprises peuvent hypothétiquement se retrouver avec le même logo. Ces générateurs de logo deviennent de plus en plus nombreux sur le web et dérangent les professionnels du graphisme. Le designer graphique Geoffrey Dorne en fait une sorte de parodie en 2008 en élaborant un générateur de logo de ville img32. Pour cela, il utilise les formes importées de logos de villes déjà existants. L’utilisateur doit simplement écrire le nom de la ville et cliquer sur le bouton « créer ». Un logo est généré accompagné d’un texte explicatif. En cliquant de nouveau sur le bouton « recréer », un nouveau logo apparaît. Par cette plateforme, G. Dorne démontre l’absurdité du générateur de logo qui n’est pas en mesure de transcrire graphiquement une représentation urbaine symbolique. Certains graphistes détournent l’idée de générateur de logo comme plateforme rapide, simple et peu onéreuse pour élaborer des système identitaires forts et justifiés.
Un générateur de logo comme identité visuelle
Le générateur de logo réalisé par l’atelier parisien Müesli34 pour la Frac Centre en 2009 démontre cette tendance du design génératif. Julie Rousset, Léa Chapon et Mytil Ducomet élaborent une identité générative. Pour cela, ils emploient des données spécifiques dans la création de leur logo. Ils ont dans d’abord définit les informations nécessaires à la production visuelle du logo. Ces informations doivent être chiffrées. Dans ce cas, elles sont définis en quatre catégories : généralités sur la frac — les phénomènes terrestres — société/général — les phénomènes météorologiques. Dans ces catégories, des informations sont catégorisées : nombre de visiteurs — masse de la terre — énergie produite — température. Par la création d’un « générateur de logo » le visiteur est apte à générer une des nombreuses formes possibles selon les informations choisies. Ce générateur de logo est un moyen de traitement de l’information dans un but de représentation graphique en constante évolution et dont les résultats sont infini. Contrairement aux générateurs de logo vu précédemment, les designers de l’atelier Müesli réussissent à employer le génératif dans une pratique similaire à celle des artistes des années soixante.
Générateur de grilles
Josef Müller brockmann définit les bases de la mise en place de la grille dans son ouvrage Grid System en 1968. Il fonde les règles d’organisation de mise en page afin de permettre la bonne lecture de l’information. Cette ouvrage démontre les structures verticales et horizontales de mise en page du texte. Il définit les structures qui permettent la lisibilité. L’espace entre les colonnes, l’interlignage, le corps de texte.
“The grid system is an aid, not a guarantee. It permits a number of possible uses and each designer can look for a solution appropriate to his personal style. But one must learn how to use the grid; it is an art that requires practice.”
— Josef Müller-Brockmann
Il est possible de générer des grilles « standards » par des plateformes dédiées. Thegridsystem.org en est un exemple. Cette plateforme propose de télécharger des templates à utiliser dans tous types de logiciels (word, indesign…) et d’accéder à des outils qui sont des générateurs de grilles pour la création de sites internet. On trouve différentes grilles téléchargeables pour du responsive design (adaptation du design sur tous les formats, de l’écran d'ordinateur jusqu'au smartphone) pour du webdesign. Des grilles disponibles sous forme de codes pour l’intégration directe dans l’élaboration de son site. En somme, ces outils d’accélération en libre accès contribuent à une uniformisation des interfaces graphiques sur internet. De ce fait, ce procédé tends à standardiser la forme graphique des sites en ligne.
_ Pourquoi avoir recours à ces outils ?
Pourquoi l’utilisation des générateurs de logo devient-elle si populaire ? Il est vrai que générer un logo par une plateforme en ligne de création automatique parait être un choix plus simple, plus rapide et moins onéreux. Le processus de recherche, de création, d’échanges entre le designer graphique et son client sont avortés. De plus, en utilisant les générateurs, l’utilisateur a l’impression d’être au cœur du processus de la création de son identité et d’en être l’auteur.